重慶壹秋堂夏布坊的夏布、新疆彩鞠工坊的蹴鞠、廣西的壯錦民族嫁衣……7月9日，在濟南舉行的非遺扶貧就業工坊產品展示展銷會上，全國首個綜合電商非遺專業平臺——京東非遺頻道宣告正式上線，首批展示了近3萬件各地非遺美物，全國數家非遺扶貧就業工坊以集合店-文化尚品官方旗艦店的方式入駐京東。濟南百花洲傳統工藝工作站作為文旅部非遺司支持設立的首個城市工作站，同步推動首個重點非遺區域——山東專區上線京東非遺。

　　“中國有近90萬項非遺資源，京東有3億多的優質活躍用戶，年輕一代對于個性化、差異化的文化消費需求蓬勃增長。打造全國首個綜合電商非遺專業平臺——京東非遺，不僅能夠實現非遺產品與消費者的無縫對接，還將推動非遺事業在社會價值、公益價值以及商業價值層面的高效聯動。”京東零售時尚居家平臺事業群居家業務負責人汪延領在展銷會上表示。

　　依據由非遺司支持京東開展的非遺扶貧項目計劃，京東非遺在山東樣板打造成功后，后續還將與四川、黔東南等非遺傳統工藝聚集地區進行特色專區合作。與此同時，京東還將整合集團內部資源及外部合作伙伴，通過多重營銷合作手段，打通“電商+非遺+扶貧”線上線下一體化路徑。

　　匯聚近3萬件非遺作品打造品質文化消費新平臺

　　作為中國互聯網行業領軍企業，京東積極響應政府對傳統文化傳承、文化創新的號召，打造非遺專業平臺。通過整合京東集團生態資源，聯合政府力量，京東非遺頻道匯集傳統手藝與國潮設計，與非遺領域優質品牌商家推動跨品類合作，攜手撬動非遺文創IP產業鏈，打造品質文化消費新平臺。

　　全新開啟的京東非遺頻道，下設非遺二級類目共計8項，三級類目共計38項，涵蓋大部分非遺手工技藝。非遺上線產品分為非遺收藏品、非遺設計品、非遺衍生品三大類，目前已匯集近3萬件非遺作品。從古老手工藝中誕生的榫卯家具、脫胎漆器、木板水印、竹編花瓶、貢扇、油紙傘等傳統作品，融匯現代審美設計元素，在京東非遺頻道上煥發新的光彩。

　　在此次展銷會上，以壹秋堂夏布坊為代表的多家傳統工藝企業和非遺扶貧就業工坊共同入駐京東非遺頻道。作為全國最有影響力的夏布全產業鏈文化企業，壹秋堂夏布坊是第六批國家級文化產業示范基地，致力于對重慶榮昌夏布這一中國最古老的紡織工藝進行傳承、保護與創新，締造手工夏布新生命。

　　從山東樣板到十大“非遺＋扶貧”重點支持地區推動非遺精準扶貧

　　2019年是精準扶貧的攻堅年，具有扶志、扶智作用的非遺扶貧也進入關鍵節點。在黨中央關于深度貧困地區脫貧攻堅工作的總體部署下，文旅部與國務院扶貧辦確定了10個“非遺+扶貧”重點支持地區，支持設立非遺扶貧就業工坊，以電商連接非遺和扶貧，使蘊藏文化內涵的非遺作品充分釋放商業價值，助力非遺工匠脫貧致富，實現非遺發源地鄉村振興。

　　在支持京東開展的非遺扶貧項目計劃中，文化和旅游部非遺司將在非遺扶貧就業工坊、傳統工藝工作站等經營實體中，鼓勵一批具備生產和運營能力、形成自有品牌的企業入駐京東非遺頻道，依托京東覆蓋面廣、影響力大的電商平臺效應，助力非遺精準扶貧。京東非遺頻道在提供線上流量支持之余，還將與各地非遺扶貧就業工坊密切溝通，根據市場銷售情況進行產品指導，并推薦大眾商業品牌參與產業鏈，推動傳統工藝與消費市場相銜接、與現代生活相融合。

　　濟南百花洲傳統工藝工作站作為文旅部非遺司支持設立的首個城市工作站，將以山東本地非遺產品為重點，推動首個重點非遺區域——山東專區上線京東非遺。草柳編、麻布技藝、年畫、風箏等具有強烈地域特色的非遺產品，將匯聚“山東特色館”，塑造山東非遺品牌。

　　濟南市文化和旅游局局長郅良表示：“此次非遺扶貧就業工坊產品展示展銷活動，是文化扶貧與消費扶貧的有機結合，精準扶貧新模式的有效探索。接下來，我們還將借助多種電商模式，促進非遺工坊產品線下和線上的平臺銷售，實現持續協作幫扶，打造永不落幕的展銷會。”

　　助力非遺商家“互聯網+”  打通“電商+非遺+扶貧”線上線下一體化路徑

　　與普通商品不同，非遺產品由于蘊含獨特的文化性和故事性，因此對營銷推廣提出了更高要求。為推進非遺上線商家的銷售轉化，強化品牌塑造，京東從頻道運營到內外部資源聯動兩大層面協同發力，全面打通“電商+非遺+扶貧”的線上線下一體化路徑。

　　在內部運營層面，京東非遺將目前行業中各種經營模式進行資源聚合，基于海量數據的客戶洞察、豐富的品牌資源以及自營品牌的供應鏈資源等等，和各界伙伴合作，打造推動非遺商業化變現、創新發展的全價值鏈服務平臺；同時也將整合京東云、京東金融等生態資源，依托全國數十家產業基地的力量，線上線下聯動，幫助非遺品牌實現商業價值提升，推動非遺產業的發展。目前京東非遺已與湖南湘西片區非遺重點城市懷化的京東云基地達成合作，將依托以“設計+互聯網”為手段的創新內生系統，打造國家文化與科技融合的示范基地。此外，京東非遺還將與京東集團旗下京東數科眾籌項目合作，將非遺新、奇、特產品，通過金融眾籌方式運營，直接實現市場轉化。

　　在外部營銷資源整合層面，京東非遺將與首創非遺項目開展合作，充分利用京東成熟的線上銷售平臺，整合首創集團等線下資源，與京東線下零售資源合作推進非遺零售、京東品牌展示及線上線下聯動；同時依托“2019中國非遺創藝運動”整體活動，促進非遺技藝和創新設計的高效融合，推動非遺創新成果轉化。此外，京東非遺還將與快手非遺等內容渠道合作，展現非遺扶貧就業工坊傳承人，拉動非遺產品銷售。

　　一頭銜接悠遠精湛的非遺工藝，一頭牽系脫貧致富的民生希望，京東作為當前中國領先的、備受用戶信賴的綜合零售平臺，通過構建中國首個綜合電商非遺專業平臺，不僅將以商業賦能文創生態，推動非遺IP產業鏈化，打造推動優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的全鏈條服務平臺，還將迎合80、90后主流消費群體需求，集傳統手藝與國潮設計，輸出品質更高、品類更豐富的新文創產品之選，為國民消費升級融入文化自信的新氣象。