6月29日，一場(chǎng)以“時(shí)代共進(jìn)，人民共享”為主題的西安城墻“城”文化沙龍活動(dòng)在西安城墻永寧門舉行。

　　“如何通過跨界創(chuàng)新的手段和方法，催生文化遺產(chǎn)保護(hù)與文化傳承的多種可能?！被顒?dòng)主持人楊進(jìn)的開場(chǎng)白，激發(fā)了與會(huì)文化學(xué)者、旅游學(xué)者、文保專家、文旅產(chǎn)業(yè)專家等的熱情，大家圍繞西安城墻文化元素的提取、文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播與變現(xiàn)、文化遺產(chǎn)品牌IP的打造、唐文化差異化發(fā)展、景區(qū)運(yùn)營以及多元化創(chuàng)收新渠道的構(gòu)建等方面展開熱烈討論，分享了自己的見解和思考。

　　文化學(xué)者肖云儒說：“西安城墻與李小白的結(jié)合，把古代文化進(jìn)行現(xiàn)代化包裝，并使其進(jìn)入市場(chǎng)，被現(xiàn)代人廣泛接受，是西安城墻景區(qū)運(yùn)營的一大突破?！痹谡劶叭绾胃玫靥崛∥靼渤菈ξ幕貢r(shí)，肖云儒表示，由于現(xiàn)代人消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生巨大變化，文旅企業(yè)要從虛擬經(jīng)濟(jì)層面發(fā)掘?qū)嶓w產(chǎn)品，開發(fā)小而精的內(nèi)容產(chǎn)品，例如3分鐘至5分鐘的沉浸式文化演出等，以增強(qiáng)游客體驗(yàn)。

　　面對(duì)后疫情時(shí)代的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，文化和旅游部專家、長(zhǎng)安大學(xué)旅游規(guī)劃學(xué)院院長(zhǎng)丁華認(rèn)為，當(dāng)前西安城墻景區(qū)面臨的最大問題是要留住游客?！搬槍?duì)品牌聯(lián)想效應(yīng)，西安城墻景區(qū)要積極開發(fā)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)?！彼f，“西安城墻要做外地游客來西安的第一站，要用入城儀式歡迎四海賓朋的到來，打造與大唐不夜城、大唐芙蓉園、長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)等唐文化景區(qū)不一樣的產(chǎn)品，發(fā)揮‘1+1>2’的效果?！?/p>

　　中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)會(huì)展專業(yè)委員會(huì)理事、西安外國語大學(xué)中國西部會(huì)展研究中心主任陳鋒儀就傳播與變現(xiàn)、品牌IP打造、多元化創(chuàng)收的新渠道等問題表達(dá)了自己的觀點(diǎn)。他說：“從公共思維出發(fā)，西安城墻需要承擔(dān)教育功能，同時(shí)從商業(yè)思維出發(fā)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，既要控制成本又要有藝術(shù)性，做到叫好又叫座。西安本身就是一個(gè)超級(jí)IP，西安城墻要講述‘城’的故事，圍繞‘城’文化內(nèi)涵，通過局域化切割，讓每個(gè)板塊都有特色產(chǎn)品?！痹谟懻撝?，陳鋒儀還提出以西安城墻故事為主題，開放西安城墻IP授權(quán)模式，用商業(yè)邏輯創(chuàng)新發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)；搭建網(wǎng)絡(luò)化西安城墻故事平臺(tái)，活躍更多元領(lǐng)域，通過文創(chuàng)與VR的結(jié)合，打造文化生活新方式。

　　讓西安城墻成為時(shí)代風(fēng)華的見證者、時(shí)代風(fēng)采的展現(xiàn)者、時(shí)代生活的滋養(yǎng)者和時(shí)代發(fā)展的助力者，不斷推動(dòng)文化遺產(chǎn)保護(hù)與利用新路徑的構(gòu)建。讓文物活起來，讓文保成果更多惠及人民群眾，西安城墻責(zé)無旁貸，也必將為新時(shí)代中華文化影響力的擴(kuò)大作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。這是與會(huì)專家學(xué)者的共同認(rèn)識(shí)。