近日，武漢大學標志性建筑“國立武漢大學”牌坊遭攪拌車撞擊后受損，引起社會廣泛關注。老牌坊建成于1937年，是全國重點保護文物、武漢大學早期建筑之一，此次遭受撞擊讓網友直呼心疼，紛紛表示“文化遺產保護工作真要好好加強”。

　　燦若星辰的文化遺產是我國的金色名片，承載著國人的情懷和記憶，如今，越來越多的人意識到文化遺產傳承保護的重要性和緊迫性。6月13日是2020年“文化和自然遺產日”，文化和旅游部集中開展一系列非物質文化遺產宣傳展示活動，弘揚中華優秀傳統文化，彰顯文化自信。

　　豐富產品展示保護成果

　　同仁堂中醫藥、張小泉剪刀、五芳齋粽子、盛錫福皮帽、內聯升千層底布鞋……一家家耳熟能詳的老字號背后，是一項項國家級非物質文化遺產。這些有著上百年歷史的非遺產品，與老百姓的日常生活息息相關，在新時代電商發展的助推下，掀起了一輪輪消費熱潮。

　　“天下香粉莫如揚州，傳統技藝名不虛傳。國貨給力！”一位在淘寶購買了國妝老字號“謝馥春”鴨蛋香粉的消費者作出評價。對于消費者而言，非遺產品意義獨特，能為生活增添一縷文化韻味，滿足休閑生活需求和精神文化寄托；對于傳承者而言，消費是傳播非遺理念、講述非遺故事的重要途徑，公眾在購買、使用非遺產品的過程中，自然會去探索、了解產品背后的非遺技藝，領略其豐富內涵。

　　今年“文化和自然遺產日”活動期間，阿里巴巴、京東、蘇寧、拼多多、美團、快手、東家等網絡平臺聯合舉辦非遺購物節，非遺相關單位、企業和非遺扶貧就業工坊將在各平臺開展銷售活動。同時，各地也在確保疫情防控安全的前提下，在歷史文化街區、非遺老字號等場所組織開展線下非遺購物節活動，讓公眾在購物體驗中參與非遺保護、共享非遺保護成果。

　　位于貴州省黔東南苗族侗族自治州雷山縣西江鎮的麻料村，是遠近聞名的“銀匠村”，村民世代以銀飾加工為生。近年來，麻料村憑借國家級非物質文化遺產“銀飾鍛制技藝”建起銀飾工坊，發展銀飾鍛造、鄉村旅游等產業，“非遺扶貧”成效顯著。然而，受疫情影響，今年麻料村游客數量銳減，不少手藝人收入慘淡，非遺購物節的舉辦讓他們看到了希望。

　　“在疫情影響的背景下，支持電商平臺舉辦非遺購物節，從消費端發力，有利于幫助廣大非遺傳承人特別是非遺扶貧就業工坊拓寬銷售渠道，推動復工復產，助力脫貧攻堅。”文化和旅游部非遺司一級巡視員王晨陽介紹，截至目前，全國設立的非遺扶貧就業工坊超過2000所，帶動非遺項目超過了2200個，培訓將近18萬人，帶動將近50萬人就業，帶動20多萬貧困戶脫貧。

　　非遺扶貧是推動產業發展和文化振興、打贏脫貧攻堅戰的多贏之舉，電商平臺則有效打通了非遺扶貧的“最后一公里”。非遺購物節的舉辦，不僅能夠有效擴大消費、促進供銷對接，也能幫助非遺傳承人通過市場來檢驗自己的作品，洞悉公眾需求，進一步提升技藝，促進非遺傳承。

　　“這次非遺購物節，就是在網上打一場脫貧攻堅戰。”王晨陽說。

　　珍貴影像講述匠心故事

　　非遺傳承人是非物質文化遺產的核心力量，正因為有他們的堅守，非物質文化遺產才能歷盡滄桑仍然璀璨生輝。但由于不少傳承人年事已高、后繼乏人，部分非遺項目生存狀態堪憂。

　　傳承人所承載的技藝、經驗、文化記憶和教學能力，是非遺保護與發展的核心內容。2015年，國家級非物質文化遺產代表性傳承人搶救性記錄工作試點啟動，通過資料收集、拍攝影像等方式，對傳承人進行口述史、實踐、教學全方位記錄，建立傳承人專題資源庫，并制成紀錄片進行公共傳播。

　　今年“文化和自然遺產日”期間，文化和旅游部推出重頭戲“云游非遺·影像展”，向觀眾呈現這些難得一見的珍貴記錄影像，講述非遺傳承人的匠心故事：

　　《吳修富的肉連響》，一種瀕臨滅絕的民俗舞蹈在七旬老人的推動下火遍恩施州；

　　《劉永安——木偶戲（邵陽布袋戲）》，一個人的“劇團”堅守多年，刻畫木偶人物角色惟妙惟肖，說唱戲文字正腔圓，聲音剛勁豪放；

　　《沈少三——撂石鎖》中，“一代跤王”沈少三曾讓“撂石鎖”絕技驚艷天下，今年已90歲高齡仍義務教20多個孩子學習這項傳統技藝；

　　此外，《手造中國》《甲子漆藝》《大匠之夢》《戲夢關東》《平遙布鞋》等千余部紀錄片都在此次“云游非遺·影像展”公開展示，講述鮮為人知的非遺故事，呼吁公眾共同關注和參與非遺保護。

　　中國演出行業協會秘書長潘燕表示，本次影像展還特別推出“擁抱身邊的非遺”系列專題片，從初心、本心、匠心、仁心、恒心5個角度呈現當下非遺傳承和保護成果，打造傳統美學大賞。

　　《非遺·初心》聚焦中國非遺美食，挖掘已傳承千百年的飲食文化內涵；《非遺·本心》從傳統音樂、傳統舞蹈、傳統戲劇、傳統曲藝方面入手，呈現傳統演藝的魅力；《非遺·匠心》記錄傳統手工藝，反映民族文化基因的絢麗色彩；《非遺·仁心》以醫者仁心的角度，展示傳統中醫的獨特風采；《非遺·恒心》則詳述了傳統體育在我國非物質文化遺產中的重要地位。

　　更多年輕人參與非遺傳承

　　酷狗音樂日前發布《酷狗非遺音樂圖鑒》顯示，非遺相關音樂累計播放已達574億次，時長約32億小時。這個龐大數字的背后，是超過1億名“90后”“00后”網友的貢獻。以昆曲為例，“90后”“00后”群體在過去一年內通過酷狗收聽了27.5萬次，播放時長累計超過16萬小時。

　　這充分說明，非遺正在突破年齡層屬性，以意料之外的方式“出圈”。數字娛樂助推非遺“滲透”進大眾的日常生活中，以創新姿態吸引了大批年輕受眾，而這批“非遺新青年”又為非遺的活態傳承增加了無限可能，賦予其新的生命力。

　　今年“文化和自然遺產日”活動期間，各大平臺抓住年輕人喜好，以跨界的方式，讓非遺無界。酷狗以“聽見非遺·音樂留聲機”為主題開設專區，通過音頻、視頻、直播等表達方式，推動非遺音樂傳播和傳承。在嗶哩嗶哩非遺專區中，一批年輕人自發錄制剪輯了涵蓋傳統服飾、手工藝、美食等品類豐富的非遺視頻，講述自己對傳統文化的理解。

　　讓年輕人接過接力棒，是非遺傳承的必由之路。非遺新青年正以另一種打開方式，將傳統的非遺與新的互聯網思潮結合，讓“身邊的非遺”實現跨越時代的傳承。

　　什么是身邊的非遺？或許是端午吃的一口粽子、學校門口賣的糖畫、兒時睡前聽的民俗故事，又或許，是今年疫情期間全家都喝的抗疫中藥。傳承不輟的非遺是如此緊密地融進了我們每日的衣食住行，時刻展現著古老智慧在當代社會的延續和創新。

　　“文化和自然遺產日”前后，快手、抖音、微博、今日頭條、西瓜視頻、騰訊新聞等各網絡平臺都上線了形式多樣的互動活動，讓人們盡情擁抱身邊的非遺。你可以打開直播與大師一起探索非遺工作室、連麥學技藝，可以暢聽精彩的線上非遺音樂會，也可以拍攝、上傳自己身邊的非遺短視頻和圖片，分享非遺的點滴。不斷更新的傳播方式讓公眾與傳統文化的距離無限拉近，在互動的過程中發現、傳承非遺。

　　豐富的非遺給人們的生活帶來諸多美好，“互聯網+”等新型非遺傳承模式不斷涌現，越來越多的年輕人主動執筆續寫古老的非遺故事，為歲月留痕，為文化留根。