5月19日，2023年“中國旅游日”啟動儀式暨主會場活動在云南省騰沖市和順古鎮舉行。今年“中國旅游日”活動以“美好中國，幸福旅程”為主題，全國各地聯動、線上線下并舉，推出七大類5211項旅游惠民措施。

　　2023年是推進文化和旅游深度融合的破題之年，也是旅游業經歷三年疫情之后的復蘇振興之年。據介紹，文旅行業將以“5·19中國旅游日”為契機，堅持旅游為民，深入推動大眾旅游；強化創新驅動，加快培育智慧旅游；踐行“兩山”理念，大力發展綠色旅游；促進社會和諧，積極倡導文明旅游；建設文化強國，推進文旅深度融合，進一步激發文旅消費潛力，積極推進旅游業高水平復蘇和高質量發展。

　　作為旅游大省，云南省近年來大力推進旅游轉型升級，大力發展全域旅游，著力推進農文旅融合，通過不斷創新旅游業態、旅游產品、旅游模式，更好滿足游客日益多元多樣的需求。

　　啟動儀式現場為國家級文明旅游示范單位和甲級旅游民宿授牌，云南、江蘇、內蒙古、河北、寧夏、浙江、海南、江西等8省區依次推介了各自特色文旅資源，旅游企業與行業協會代表宣讀了美好中國·幸福旅程《騰沖倡議》。31個省份和新疆生產建設兵團同步開展“中國旅游日”分會場活動。