在國際社交媒體上，C-Drama（中國電視劇）和C-Culture（中國文化）成為近來大熱的詞匯。

　　有海外網(wǎng)友這樣比喻：中國影視行業(yè)已經(jīng)成為一個“超級市場”，琳瑯滿目貨架上，總有一款適合你欣賞。不只可以欣賞，還能直觀感受中國文化魅力，感知一個真實(shí)、立體、全面的中國。

　　“貨架”品類更多元

　　“一招鮮，吃遍天”曾是國際社會對中國影視行業(yè)的直觀印象。這“一招”，就是動作片。幾十年來，在國際影視界嶄露頭角的國產(chǎn)影視劇，多是武俠片。前幾年在海外較火的《瑯琊榜》《長安十二時辰》等古裝劇，也都有很多動作元素。

　　如今，這一局面正在改變——一系列現(xiàn)實(shí)題材、科幻題材、動畫作品影視劇在海外表現(xiàn)亮眼，“中國影視超市”的貨架，正在向題材多樣化、類型多元化方向發(fā)展。

　　“在戈壁灘上建設(shè)一個新家園，這是多么偉大而感人的創(chuàng)舉。”聚焦脫貧攻堅(jiān)的電視劇《山海情》在50多個國家和地區(qū)播出，引發(fā)海外無數(shù)觀眾淚目；《人世間》早在拍攝階段就被海外公司看中，劇中人波瀾起伏的人生引起許多觀眾共鳴；現(xiàn)代題材電視劇《三十而已》相繼登陸全球百余國家和地區(qū)，上線20多個海外播出平臺，成為馬來西亞新媒體點(diǎn)播率超高的中國電視劇。《三體》實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)科幻劇集海外傳播“零”的突破、展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的《長安三萬里》在海外受到關(guān)注……國產(chǎn)影視劇“出海”煥發(fā)出新的面貌，影響力進(jìn)一步提升。

　　生活是藝術(shù)的源泉，好作品離不開火熱實(shí)踐。“《山海情》在海外表現(xiàn)不錯，說明這部反映中國人民對美好生活的向往的劇集展現(xiàn)了中國的人文特色，獲得了海外觀眾的共鳴共情。”東陽正午陽光影視有限公司董事長侯鴻亮說。

　　清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻認(rèn)為，近年來國產(chǎn)劇集在海外表現(xiàn)越來越好，最重要的原因是創(chuàng)作生產(chǎn)提質(zhì)增效。“過去古裝劇的投入成本比較高，商業(yè)性更強(qiáng)，品質(zhì)更好。但近年來，現(xiàn)實(shí)題材作品的品質(zhì)上去了，這就給市場帶來了很大的變化。”他表示，近年來，主管部門從政策引導(dǎo)方面鼓勵現(xiàn)實(shí)題材電視劇的創(chuàng)作，也使創(chuàng)作品質(zhì)得到有效提升。

　　據(jù)了解，國家廣電總局近年來鼓勵國產(chǎn)劇集翻譯配音工作，并實(shí)施一系列配套工程，如“絲綢之路視聽工程”“中國當(dāng)代作品翻譯工程”“中非影視合作創(chuàng)新提升工程”等，積極開展海外本土化譯配推廣。總局牽頭搭建的“中國聯(lián)合展臺”在線平臺也助推不少熱播國產(chǎn)劇在海外亮相，如《在一起》《光榮與夢想》等在第十七屆東京國際影視節(jié)展上重點(diǎn)推介，《山海情》參與2021年春季戛納電視節(jié)的在線推廣活動。

　　海外“顧客”更年輕

　　中國影視劇類型的多元化發(fā)展直接帶動了海外銷售機(jī)制和觀眾群體的改變。過去，國產(chǎn)影視劇主要銷售給其他國家的電視臺，但最近幾年，主要通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺“出海”。

　　“在東南亞的視頻點(diǎn)播市場，中國電視劇已超越美劇，成為當(dāng)?shù)赜脩舻牡诙髪蕵穬?nèi)容。在免費(fèi)內(nèi)容領(lǐng)域，中國電視劇已反超韓劇，憑借占比40%的用戶份額成為觀眾喜愛的第一大類影視劇。”閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官兼總裁侯曉楠表示，近年來，在東南亞和日韓等地的多個新媒體平臺，中國電視劇都出現(xiàn)了“霸榜”現(xiàn)象，國劇在海外的影響力正在不斷增強(qiáng)。

　　網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的主要用戶群體是年輕觀眾。近年來，中國影視產(chǎn)業(yè)將目光不斷投向全球年輕觀眾。

　　比如，電視劇《去有風(fēng)的地方》主要關(guān)注當(dāng)代中國青年的“慢生活”。以多語種在優(yōu)兔平臺上線后，點(diǎn)擊量超過3000萬次，覆蓋人數(shù)破2.6億。除了電視劇，多部電影也在海外頗有斬獲。動畫電影《深海》在法國上映，500余家影院上萬場次排片，打破中國動畫電影在法國放映場次紀(jì)錄。《封神第一部：朝歌風(fēng)云》在法國140家影院放映近500場，反響熱烈。《熱辣滾燙》在北美地區(qū)30個州上映近500場，成為華語片在該地區(qū)10年來最大規(guī)模上映的作品。

　　“這幾年中國影視發(fā)展非常快，制作品質(zhì)越來越精良，在出海方面也迎來了高速增長，用戶規(guī)模更大、內(nèi)容更多元、國際合作也更深入。”侯曉楠說。

　　“影視+”效果更明顯

　　一家超市，不僅售賣貨品，更能起到吸引客流、提升“周邊”經(jīng)濟(jì)活力的作用。

　　影視行業(yè)同樣如此。近年來，“影視劇+文旅”的發(fā)展模式受到業(yè)界關(guān)注：《繁花》讓觀眾記住了黃河路和排骨年糕，《三體》在上海創(chuàng)設(shè)了沉浸式實(shí)景體驗(yàn)館，《狂飆》讓取景地江門和豬腳面火出圈，《三體》主題科幻館等將陸續(xù)在上海落地……

　　改編自散文集的電視劇《我的阿勒泰》在海外持續(xù)熱播，短短8集，讓全球網(wǎng)友感受到阿勒泰獨(dú)特的人文風(fēng)情。劇集熱播帶動了文學(xué)原著的閱讀熱、拍照打卡的旅游熱，阿勒泰地區(qū)旅游搜索熱度增長超5倍。

　　華策集團(tuán)總裁傅斌星用“雙向奔赴”形容影視劇和文旅行業(yè)的關(guān)系：“《去有風(fēng)的地方》去云南取景時，日均人流量不到20人，現(xiàn)在峰值能達(dá)到10萬人。”

　　國家廣播電視總局電視劇司司長高長力認(rèn)為：“影視劇+文旅”模式主要有三種。第一種模式是通過爆款劇引流，激發(fā)潛在的旅游紅利。第二種模式是好書、好劇、好景相得益彰，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的效果。第三種模式是以劇造景，打造文旅新地標(biāo)。“《長安十二時辰》熱播之后，西安深度挖掘其商業(yè)價值，由劇集原班美術(shù)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造了劇集主題街區(qū)，現(xiàn)已成為熱門景點(diǎn)。”高長力說。

　　盡管國產(chǎn)影視劇“出海”的表現(xiàn)較過去已經(jīng)取得了很大進(jìn)步，但業(yè)內(nèi)人士也指出，國產(chǎn)影視劇在國際傳播中還需要更多的爆款。

　　“繼續(xù)講好中國故事，是我們的責(zé)任。我們除了想把更多國產(chǎn)劇傳到海外，更想把中國的生活方式、文化元素帶給對中華文化有興趣的觀眾。”傅斌星說。