今年春節，不少地方掀起了追捧傳統民俗的熱潮。福建游神火爆出圈，多位神將憑借“盛世美顏”走紅網絡，吸引許多外地游客前來打卡，親身感受游神背后的人間煙火氣，領略民俗文化蘊藏的歷史內涵與文化自信。

　　游神是福建省的傳統民俗活動之一。春節期間，人們以“挺神將”的形式，讓神祇人物“巡視鄉里”，以此祈求風調雨順、五谷豐登、鄉里團結、國泰民安。這些神祇通常是歷史上有來歷或真實存在的人物，并且對鄉里、地方乃至國家作出過貢獻。從本質上看，它是一種古老的祈福活動，寄托著對美好生活的祝福期待，也蘊含著對文化傳統的傳承認同。

　　這項民俗活動，原本只在某些地區興盛。如今出圈火爆全國，當然應該歸功于短視頻的傳播效應，但更重要的則在于民俗活動所承載的深層文化記憶和獨特審美符號，是人們心中“鄉愁”的重要依托。可以這么說，游神活動滿滿的儀式感，不僅營造出濃濃年味，而且持續引發情感共鳴。這也從側面印證了中華優秀傳統文化生生不息的內在生命力。

　　常有網友調侃，天庭過年的“財政收入”，一半來自潮汕，一半來自福建。這雖是戲言，但也足見閩粵兩地民俗活動之火爆。民俗傳統如何保持歷久彌新的生命力？游神火爆給我們以啟示——既要扎根于與生俱來的厚重文化內涵，更要有與時俱進的自我更新能力，以新表達和新詮釋挖掘時代價值與文化價值。

　　擁抱時代。傳統民俗承載著人們對鄉土的眷戀，更寄托著文化意蘊和精神追求。但它的形式不會永遠停留在昨日，而會與時間一起奔涌前行。游神火爆，印證了短視頻平臺傳播的“魔力”。在“互聯網+”背景下，應隨著時代變化創新表達形式，在擁抱潮流中尋找新的“打開方式”，從而打破民俗傳統所受的地域與時空限制，使其真正進入民眾的記憶深處，并通過現代傳媒手段實現活化傳承發展。

　　擁抱青年。青年是最富活力、最具創造力的群體。這群與新媒體同成長、共發展的年輕一代，已成為推廣傳統民俗的重要力量。游神出圈，正是有了新生力量加入，如“90后”積極學習打鼓板、“挺神將”，“00后”主動參與設計新版神將形象。應把“接力棒”從老一輩傳遞到年輕一代手中，充分發揮創造力，努力將老習俗過出新味道，展現出有朝氣有活力的文化面貌，更好地融入現代生活。

　　當然，傳統民俗文化也有不容小覷的經濟效益。今年，福州的游神活動，就吸引了京滬粵各地游客參與，帶動當地旅游經濟發展。如何讓民俗文化與市場經濟的相互交融，為發展注入新動能，也是各地各部門需要進一步思考的問題。